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Que constrangimento para a Globo: anunciar que França x Espanha, só na CazéTV, e acompanhamento “de todos os lances” pelo Ge

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Como faz em todo jogo de futebol profissional minimamente importante, o portal de esportes da Globo, o Ge, dá a ficha da partida e informa quais canais vão transmitir. Como o Grupo Globo só comprou 50% dos jogos da Copa, não poderá transmitir as duas semifinais. Só a CazéTV tem os direitos de 100% dos jogos, por motivo muito simples: vacilo dos engravatados executivos da Globo, que em 2021 não acreditavam na força futura dos meios digitais, YouTube principalmente, e não quiseram negociar uma “merreca” a mais pela exclusividade digital nas Copas de 2022 e 2026.

Eles não imaginavam que antigos e competentes publicitários, que foram ligados à Traffic (do Jota Havilla) e Esporte Interativo estavam prontos para dar o bote: Edgar Diniz e Sérgio Lopes criaram a LiveMode, investiram no ex-funcionário Casimiro Miguel, que já chamava a atenção com o seu canal, e deu no que deu. Sucesso absoluto!

Faz lembrar a história do início da decadência da Editora Abril, quando o comandante Roberto Civita desdenhou da proposta do Roberto Marinho de se tornarem sócios na Globosat, TV por assinatura, via satélite. A ideia era unir a principal especialidade de cada grupo, além do jornalismo e entretenimento: a tecnologia da Globo com o poder das assinaturas da Abril. Só a revista veja tinha na época, mais de um milhão de assinantes. Civita até topava, mas queria ficar com 60% do negócio, alegando que já estava criando a TVA, por meio de cabos.

Marinho buscou outros sócios, no exterior, investiu alto no satélite e tomou conta do setor no Brasil. A TVA se arrastou investindo no cabeamento, se deu mal e a Editora Abril iniciou seu processo de falência. Essa história está no livro O Dono da Banca, excelente obra do jornalista Carlos Maranhão, biografia do Roberto Civita, lançado em 2016. Uma aula sobre Comunicação e boa parte da imprensa brasileira, que vale a pena ler.